Houve um tempo em que se começou a estudar o que seria a segunda tela da TV. Controles remotos cheios de onda, a partir dos quais a gente iria interagir com TV digital, uma TV diferente das que a gente tinha antes, com aplicações, internet dentro da TV? Não rolou, como se sabe. Seriam smartphones e tablets, usados em conjunto com a TV, para ações associadas ao que está acontecendo na TV?… É, até que levava jeito. Mas está se tornando cada vez mais claro que a TV é a segunda tela. Sim, a TV, ela própria, rainha da sala por décadas, está a caminho da periferia da visão e atenção de todo mundo.
O estudo connectMedia do IBOPE mostra que 30% das pessoas tem a TV ligada enquanto está na internet. Entre os mais jovens deve ser muito mais de 50%, taxa que já era verdadeira há anos, em um estudo anterior. Como você não pode só “ver” – no sentido de estar ligada e você ali, na periferia dela – a web, você usa a web, tem que se envolver com ela, digitar, curtir, teclar, agir… enquanto vê TV. A TV, devagar e sempre, está indo para a periferia da sua atenção, pois sua turma, você, seus amigos, conhecidos e quem vocês todos indicam, apontam, curtem, são seus interesses de verdade, no primeiro plano.
Enquanto o cenário envolvia a TV se preocupar com a segunda tela e ver como fazia uso dela, até que não estava mal para a mídia de massa, o ecossistema onde comunicação, com edição e emissão centrais, é a fundação para a disseminação de informação. Mas, quando o ecossistema entra em transição para conectividade para interação, quando as pessoas redescobrem o interesse de uns pelos outros, sem mediação nenhuma, o tal do meio deixa de ser a mensagem e a tela da TV passa para o segundo plano, de uma vez.
Grandes mudanças à vista. Em breve. E o brasil nem banda larga de verdade tem, ainda. imagina quando os 56% da população que têm acesso à internet forem aí pelos 80% e metade destes tiver pelo menos 10 megabites efetivos, seja lá de onde se ligarem. A briga pela audiência da TV será, então, pelo campeão de audiência da segunda tela. Nada será como antes. Cadeias de valor e mercado estabelecidos há décadas vão mudar, e muito. Por isso que publicis e omnicom se juntaram, mas essa é outra parte da mesma história e um dia a gente fala dela…
